アサヒ、サッポロは「撤退」　ストロング系酎ハイに逆風―飲酒ガイドライン

「ストロング系」と呼ばれるアルコール度数の高い缶酎ハイに逆風が吹いている。手軽に酔えるとブームになったが、消費者の健康志向の高まりに加え、厚生労働省が１９日、適量の飲酒を呼び掛ける指針を決定。アサヒビールとサッポロビールが「撤退」を表明するなどメーカーは対応を迫られている。

　アサヒは、「セブン―イレブン」で限定販売している商品を除き、アルコール度数８度以上の缶酎ハイを発売しないと決めた。健康意識の高い消費者らをターゲットに３．５度以下の酒類の割合を増やす方針だ。９度の「超男梅サワー」を販売しているサッポロも今後８度以上の商品については発売しない。

　一方、ストロング系の売れ筋「－（マイナス）１９６℃ストロングゼロ」シリーズを展開するサントリーは販売を継続。「氷結ストロング」のキリンビールも「今後の方針は検討中」とし、撤退までは踏み込んでいない。ただ、「アルコール問題に世界で関心が強まっている」（新浪剛史サントリーホールディングス社長）中、両社は適正飲酒を働き掛けるセミナーの開催など啓発活動で、健康障害の低減に取り組む考えだ。

　厚労省指針は、生活習慣病リスクを高める純アルコール量の参考値として「男性１日当たり４０グラム以上、女性２０グラム以上」と明記した。９度の缶酎ハイの場合、３５０ミリリットルで２５．２グラムを摂取する計算で、女性は１缶で参考値を超過する。

　調査会社インテージによると、酎ハイ市場で８度以上の構成比は２０１７年に金額ベースで４割超に上った。しかし、２３年には２５％程度に低下。担当者は「健康上の懸念が背景にある」と指摘している。